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Cómo hacer publicidad en TikTok

TikTok, la popular plataforma de redes sociales, no solo es un espacio para la creatividad y la diversión, sino también un terreno fértil para las estrategias de publicidad.

En este post, exploraremos a fondo cómo hacer publicidad en TikTok, desde los tipos hasta los pasos esenciales para crear anuncios que generen impacto.

Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, TikTok se ha convertido en un caldo de cultivo ideal para la publicidad. Su capacidad para llegar a audiencias globales de manera rápida y efectiva la convierte en una plataforma esencial para las empresas.

¿Qué es la Publicidad en TikTok?

La publicidad en TikTok abarca una variedad de formatos, desde los clásicos anuncios de video hasta desafíos interactivos y efectos de marca. Estos formatos permiten a las marcas conectar con su audiencia de maneras únicas y creativas, destacando su proyecto en un entorno altamente competitivo.

Los anuncios en TikTok pueden ser interactivos, permitiendo a las marcas interactuar directamente con los usuarios y generar un impacto significativo en su imagen de marca.

crear publicidad en tiktokPasos para crear publicidad en TikTok

Para crear anuncios en TikTok necesitas seguir estos pasos:

1. Crear una Cuenta de Anunciante en TikTok

  1. Regístrate en TikTok Ads Manager: Accede a la plataforma de anuncios de TikTok a través de su sitio web oficial e inicia sesión con tu cuenta existente o crea una nueva cuenta de anunciante.
  2. Configura tu Perfil de Anunciante: Completa la información de tu perfil de anunciante, incluyendo los detalles de tu empresa y la forma de pago.
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2. Crear una Campaña Publicitaria

  1. Define tu objetivo de campaña: Selecciona el objetivo de tu campaña publicitaria (por ejemplo, reconocimiento de marca, tráfico, ventas, etc.).
  2. Elige el Tipo de Anuncio: Decide el formato publicitario que se adapte mejor a tus objetivos: anuncios de video in-feed, efectos de marca, entre muchos otros.

 

3. Configurar Detalles de la Campaña

  1. Establece los Parámetros de la Campaña: Define el presupuesto total y diario, la fecha de inicio y fin de la campaña y la segmentación de la audiencia.
  2. Personaliza la Segmentación: Selecciona la ubicación geográfica, edad, género, intereses y comportamientos de tu audiencia para dirigir tus anuncios a usuarios específicos.

 

4. Crear el Contenido del Anuncio

  1. Desarrolla el Material Creativo: Crea el contenido del anuncio siguiendo las pautas y requisitos de TikTok para cada formato publicitario. Asegúrate de que sea atractivo y se alinee con la audiencia de la plataforma.
  2. Incorpora Texto y Elementos Interactivos: Agrega texto, botones de llamado a la acción (CTA), hashtags relevantes en los copies y otros elementos interactivos para aumentar la participación de los usuarios.

 

5. Revisión y Configuración Final

  1. Revisa y Optimiza tu Anuncio: Verifica que tu anuncio cumpla con las políticas publicitarias de TikTok. Ajusta cualquier detalle necesario para optimizar su rendimiento.
  2. Configura el Píxel de Seguimiento: Instala el píxel de seguimiento de TikTok en tu sitio web si planeas realizar seguimiento de conversiones.

 

6. Lanzamiento y Seguimiento

  1. Lanza tu Campaña: Una vez que estés satisfecho con la configuración y el contenido del anuncio, activa la campaña para que comience a mostrarse a tu audiencia seleccionada.
  2. Monitoriza el Rendimiento: Realiza un seguimiento constante del rendimiento de tu anuncio a través del panel de control de TikTok Ads Manager. Analiza métricas como alcance, impresiones, interacciones, clics y conversiones para evaluar su efectividad.

 

Siguiendo estos pasos y ajustando tu estrategia en función de los resultados obtenidos, podrás crear y gestionar campañas publicitarias efectivas en TikTok para promocionar tus productos, servicios o tu propia marca.

hacer publicidad en tiktokTipos de Anuncios en TikTok

En TikTok, existen varios tipos de anuncios que permiten a los anunciantes llegar a su audiencia de manera creativa. Estos son algunos de los formatos publicitarios disponibles en la plataforma:

1. Anuncios de Video In-Feed

  • Descripción: Estos anuncios aparecen en el feed principal de los usuarios mientras desplazan su contenido. Son similares a los videos orgánicos en TikTok, pero están marcados como anuncios.
  • Características: Los anuncios de video in-feed pueden incluir enlaces directos a sitios web, botones de compra y llamadas a la acción (CTA). Se reproducen automáticamente y permiten a los usuarios interactuar con ellos (dar like, comentar, compartir).
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2. Anuncios con Desafíos (Branded Hashtag Challenges)

  • Descripción: Estos anuncios invitan a los usuarios a participar en desafíos específicos creados por las marcas. Los desafíos suelen incluir la creación de videos relacionados con la marca o un tema específico.
  • Características: Las marcas lanzan un hashtag desafiante, alentando a los usuarios a crear y compartir contenido utilizando ese hashtag. Los desafíos suelen generar una participación masiva y una mayor visibilidad orgánica.

3. Efectos de Marca (Branded Effects)

  • Descripción: Son filtros, efectos de realidad aumentada (AR) o efectos especiales creados por las marcas para que los usuarios los utilicen en sus videos.
  • Características: Los efectos de marca permiten a los usuarios aplicar filtros personalizados, pegatinas o efectos visuales únicos proporcionados por la marca. Estos efectos ayudan a aumentar el reconocimiento de la marca y fomentar la interacción de los usuarios con el contenido publicitario.

4. Anuncios TopView

  • Descripción: Estos anuncios son videos de alta calidad que aparecen al abrir la aplicación de TikTok y ocupan toda la pantalla durante varios segundos.
  • Características: Los anuncios TopView son una excelente manera de captar la atención de los usuarios tan pronto como inician la aplicación. Permiten mostrar contenido de video a pantalla completa para presentar mensajes impactantes y llamativos.

5. Anuncios nativos

  • Descripción: Los anuncios nativos son anuncios integrados en el flujo de contenido, pero se presentan de manera más sutil que los anuncios de video in-feed. Suelen ser más orgánicos y se adaptan al contenido que rodea al anuncio.
  • Características: Estos anuncios están diseñados para parecerse al contenido orgánico de TikTok, lo que puede generar una interacción más natural con los usuarios.

6. Anuncios de Marca (Brand Takeovers)

  • Descripción: Estos anuncios son imágenes o videos a pantalla completa que aparecen al abrir la aplicación TikTok. Suelen durar de 3 a 5 segundos y son exclusivos, mostrándose a un usuario por día.
  • Características: Los anuncios de marca captan la atención inmediata al ser lo primero que ven los usuarios al iniciar la app. Pueden incluir enlaces a páginas de destino externas o páginas dentro de la app de TikTok.
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 7. Anuncios de Branded Hashtag Challenges Plus

  • Descripción: Una versión avanzada de los desafíos de hashtag patrocinados. Además de invitar a los usuarios a participar en desafíos, estos anuncios también incluyen una página de destino donde se pueden alojar los videos generados por los usuarios
  • Características: Además de la participación en el desafío, los usuarios pueden ver y compartir fácilmente los videos generados directamente desde la página de destino, lo que amplifica la visibilidad y el compromiso con la marca.

8. Anuncios de Marca en el Explore

  • Descripción: Estos anuncios aparecen en la página de Explorar de TikTok, una sección donde los usuarios pueden descubrir contenido nuevo y tendencias.
  • Características: Los anuncios en el Explore están diseñados para mezclarse con el contenido orgánico de los usuarios, lo que aumenta la probabilidad de que los usuarios interactúen con el anuncio como si fuera contenido regular de TikTok.

9. Anuncios de Compra (Collection Ads)

  • Descripción: Estos anuncios permiten a los usuarios comprar productos directamente desde la plataforma de TikTok. Muestran varios productos en un solo anuncio.
  • Características: Los anuncios de compra incluyen una galería de imágenes o videos de productos, y al hacer clic, los usuarios son llevados a una página de compra dentro de la app.

10. Anuncios de Retargeting

  • Descripción: Utilizan datos de visitas anteriores del usuario a tu sitio web o interacciones previas con tus anuncios para mostrar anuncios específicos a usuarios interesados.
  • Características: Estos anuncios están dirigidos a usuarios que ya han mostrado interés en tu marca o productos, aumentando la probabilidad de conversión.

Estos tipos de anuncios ofrecen a los anunciantes una variedad de opciones para promocionar sus productos, servicios o marca en TikTok, permitiéndoles aprovechar la creatividad y la interacción que ofrece la plataforma.

Una oportunidad única para las empresas

En resumen, la publicidad en TikTok es una oportunidad interesante para las marcas. Esta plataforma se distingue por su ambiente creativo y su capacidad para generar reconocimiento de marca de manera rápida y significativa. TikTok es ideal para hacer una estrategia de branding, ya que los anuncios tienen un alcance masivo.

Espero que si has llegado hasta aquí, ya sepas cómo hacer publicidad en TikTok. No obstante, cualquier duda que te surja me la puedes dejar en los comentarios que te la resolveré sin problema.

Carlos Navarro
cnavarroconejero@gmail.com

Especialista en Publicidad y Redes Sociales

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