15 Oct Cómo hacer publicidad en Google display y sus beneficios

Google Ads es una plataforma de publicidad en línea versátil y efectiva que ofrece a los anunciantes una amplia variedad de herramientas para llegar a su audiencia.

Entre estas herramientas, se encuentra la publicidad en Google Display, que permite a las empresas mostrar anuncios visuales en una amplia gama de sitios web y aplicaciones en todo el mundo. En este artículo, te explico en detalle qué son estos tipos de anuncios, cómo puedes crearlos y cómo aprovechar al máximo esta plataforma publicitaria.

¿Qué es la publicidad en Google display?

La publicidad en Google display es una forma de promoción online que se presenta a través de la red de display de Google. Esta red consta de una amplia variedad de sitios web y aplicaciones que han optado por mostrar anuncios a sus usuarios.

Los anuncios en display pueden tomar diversas formas, desde imágenes atractivas hasta anuncios de video, anuncios de texto persuasivos e incluso anuncios interactivos. La flexibilidad y la capacidad de segmentación precisa hacen que esta plataforma sea invaluable para los anunciantes.

Beneficios de la publicidad en display

Antes de sumergirnos en la creación de anuncios en la Red de Display, es importante comprender los beneficios clave de esta estrategia:

• Alcance masivo: Los anuncios en Display pueden llegar a una amplia audiencia, lo que es esencial para la creación de conciencia de marca y la expansión de tu presencia.
• Segmentación precisa: Puedes dirigir tus anuncios a usuarios específicos según una variedad de criterios, incluyendo ubicación geográfica, intereses, comportamiento de navegación, demografía y palabras clave relevantes. Esta segmentación precisa te permite llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado.
• Interacción Visual: Los anuncios visuales, como las imágenes y los videos, pueden transmitir información de manera efectiva y atractiva. Esto es especialmente importante cuando deseas captar la atención de los usuarios y transmitir tu mensaje de manera memorable. Además, debemos de tener en cuenta que, hoy en día, se consume más contenido visual que texto.
• Remarketing: Una de las ventajas notables de la publicidad en Display es la capacidad de realizar remarketing. Puedes llegar a usuarios que han visitado previamente tu sitio web, lo que puede aumentar las conversiones al recordarles tu marca y productos.
• Medición y Optimización: Las plataformas de publicidad en Display, como Google Ads, ofrecen herramientas de análisis que te permiten medir el rendimiento de tus anuncios. Esto te ayuda a realizar un seguimiento de métricas clave, como impresiones, clics, conversiones y retornos de la inversión (ROI). La optimización continúa basada en datos es esencial para lograr un rendimiento óptimo de tus campañas en Display.

Cómo crear un anuncio en Google display

La creación de un anuncio en la Red de Display es un proceso que consta de varios pasos. A continuación, te explico en detalle cómo hacerlo:

Accede a tu cuenta de Google Ads

Para comenzar, inicia sesión en tu cuenta de Google Ads. Si aún no tienes una, deberás crear una para comenzar a aprovechar la plataforma publicitaria de Google.

Crea una nueva campaña y el tipo de anuncio

Una vez que hayas iniciado sesión, selecciona el objetivo de la campaña. Asegúrate de que estos estén configurados de acuerdo con tus objetivos y segmentación. Este paso es realmente importante porque le estás diciendo a Google dónde y a quién quieres mostrar tu anuncio.

Configura un grupo de anuncios

Ahora empezamos a crear el grupo de anuncios. Asegúrate de que estos estén configurados de acuerdo con tus objetivos y segmentación. Este paso es realmente importante porque le estás diciendo a Google dónde y a quién quieres mostrar tu anuncio. Además, tendrás que añadir el presupuesto que quieres invertir-

Completa la información del anuncio

Una vez que hayas seleccionado creado todo lo anterior, toca crear el anuncio:

• Nombre del Anuncio: Asigna un nombre descriptivo a tu anuncio para que puedas identificarlo fácilmente en el futuro.
• Imágenes y vídeos: Sube la imagen y vídeo que deseas utilizar en tu anuncio. No obstante, para crear publicidad en Google display es necesario cumplir con unos requisitos específicos de tamaño y formato, así que asegúrate de cumplir con ellos para garantizar que tu anuncio se muestre de manera efectiva. No te preocupes, qué a continuación vamos a ver qué medidas son.
• URL Final: Ingresa la URL de la página a la que deseas dirigir a los usuarios cuando hagan clic en tu anuncio. Asegúrate de que la página de destino esté relacionada con el mensaje de tu anuncio y sea relevante para los usuarios.
• Logotipo: Sube el logotipo de tu empresa o marca personal.
• Títulos: Crea un encabezado llamativo para tu anuncio. Asegúrate de que sea relevante para tu producto o servicio y capte la atención de los usuarios.
• Descripciones: Proporciona información adicional sobre tu producto o servicio en estos campos. Utiliza estos espacios para destacar características y beneficios clave.

En el caso de que se te atragante o creas que no estás obteniendo los resultados que te gustaría con la publicidad en Display, siempre puedes contactar con un experto en Google Ads.

Vista Previa y Revisión

Antes de guardar el anuncio, utiliza la función de vista previa para ver cómo se verá en varios formatos de anuncio y dispositivos. Asegúrate de que todo se vea como deseas y de que el mensaje sea claro y efectivo. Además, verifica que las dimensiones de tu anuncio se ajusten a las recomendaciones y requisitos de la plataforma en la que planeas mostrarlo.

Guardar y Revisar

Una vez que estés satisfecho con el anuncio y hayas revisado todos los detalles, haz clic en «Guardar» o «Guardar y revisar». Google Ads revisará el anuncio y, una vez aprobado, estará listo para mostrarse en la Red de Display.

Medidas y Dimensiones de Anuncios en Display

Para garantizar que tus anuncios se muestren correctamente en la red de display de Google, es esencial cumplir con las medidas y dimensiones recomendadas. Algunas de las medidas comunes para anuncios gráficos incluyen:

• 300×250 píxeles.
• 728×90 píxeles.
• 160×600 píxeles.
• 336×280 píxeles.
• 300×600 píxeles.

Estas son solo algunas de las medidas estándar, y puede haber otras dimensiones específicas según tu plataforma publicitaria o sitios web específicos donde deseas mostrar tus anuncios. Es fundamental ajustar el tamaño y formato de tu anuncio para que se adapte a las ubicaciones donde planeas mostrarlo.

Objetivos de Anuncios en Google Display, según el Funnel de Ventas

En el proceso del funnel de ventas, la publicidad en Display pueden contribuir a una variedad de objetivos, dependiendo de la etapa del embudo en la que te encuentres:

• Conciencia (Awareness): En la parte superior del embudo, el objetivo es crear conciencia sobre tu marca, productos o servicios. Los anuncios en Display son ideales para este propósito, ya que pueden aumentar la visibilidad de tu marca al mostrarse en una amplia variedad de sitios web y aplicaciones.
• Consideración (Consideration): Aquí, el objetivo es fomentar la consideración activa de tus productos o servicios. Puedes utilizar anuncios en Display para resaltar reseñas, testimonios, comparaciones de productos y otros contenidos que ayuden a los usuarios a tomar decisiones informadas.
• Compra (Purchase): En esta etapa, el objetivo es convertir a los usuarios en clientes. La publicidad en Display pueden incluir llamados a la acción claros y ofertas especiales para incentivar a los usuarios a realizar una compra o tomar acciones específicas, como registrarse o solicitar una demostración.
• Fidelización (Loyalty): Después de la compra, el objetivo puede ser fomentar acciones adicionales, como compras repetidas o referencias. La publicidad en Display puede continuar desempeñando un papel en la fidelización y retención de clientes al mostrar anuncios relevantes a los clientes existentes. En esta fase entra en juego el remarketing.

La publicidad en Display es efectiva

La publicidad Google Display ofrecen a los anunciantes una forma poderosa de llegar a una audiencia amplia y diversa. Al seguir los pasos para crear un anuncio en Display y ajustar las dimensiones y formatos adecuados, puedes aprovechar al máximo esta plataforma publicitaria.

Además, al alinear tus objetivos con las etapas del funnel de ventas, puedes crear estrategias efectivas que impulsen el crecimiento de tu negocio y aumenten la conciencia de marca, el interés y las conversiones. La optimización continua y el seguimiento de métricas son esenciales para lograr un rendimiento óptimo en la publicidad de Display.